Lacoste 重新更新了品牌文字标识，其灵感源自品牌历史档案，重新引入了衬线字体，这种字体历来是 Lacoste 品牌表达方式的重要组成部分。作为一项定制设计，它以其精准的比例、韵律和间距而著称，展现出精致而独特的品牌风格。新的标志字体源自 René Lacoste 的手写体，并应用于 Café Lacoste 等特定品牌表达方式中。

除了文字的更改，Lacoste 还从其图形档案库中汲取灵感，推出了一款全新版本的标志性鳄鱼图案，该图案源自 Robert George 的作品，他也是第一幅鳄鱼插画的创作者。鳄鱼是该品牌的主要标志，在此次全新发布中，它将根据具体场合以更加突出的方式呈现。

当所有服装品牌都将品牌标识中文字从衬线字体改到非衬线字体（下图是各大品牌这几年的标识变更），Lacoste 却反其道而行之，从非衬线字体改回衬线字体。

Lacoste 的全新视觉语言强调了其在高尔夫和网球等运动领域的悠久历史。Lacoste CEO Éric Vallat 表示，品牌通过回顾历史，力求清晰地展现自身形象。网球尤其完美地融合了传统与现代元素，这体现在 Lacoste 场上场下的视觉设计中。

“Lacoste 源于网球，”Vallat 说。“这种联系并非纸上谈兵。René Lacoste 发明 Polo 衫是为了提升球场上的舒适度，而不是为了追求时尚。这种兼具功能性和优雅性的理念至今仍是 Lacoste 的标志。而我们表达这种理念的方式则在不断演变。”

Lacoste 在亮相全新品牌视觉形象时，发布最新的全球宣传片“ Life is a Beautiful Sport. ”。该宣传片是对品牌 2014 年首版宣传片的重制。由 Fredrik Bond 执导，该宣传片旨在致敬 Lacoste 的网球传统，并将运动重新定义为一种生活方式，其核心在于动感、态度和毫不费力的法式优雅。

信息来源Lacoste官网