
Lacoste 重新更新了品牌文字标识,其灵感源自品牌历史档案,重新引入了衬线字体,这种字体历来是 Lacoste 品牌表达方式的重要组成部分。作为一项定制设计,它以其精准的比例、韵律和间距而著称,展现出精致而独特的品牌风格。新的标志字体源自 René Lacoste 的手写体,并应用于 Café Lacoste 等特定品牌表达方式中。

除了文字的更改,Lacoste 还从其图形档案库中汲取灵感,推出了一款全新版本的标志性鳄鱼图案,该图案源自 Robert George 的作品,他也是第一幅鳄鱼插画的创作者。鳄鱼是该品牌的主要标志,在此次全新发布中,它将根据具体场合以更加突出的方式呈现。

当所有服装品牌都将品牌标识中文字从衬线字体改到非衬线字体(下图是各大品牌这几年的标识变更),Lacoste 却反其道而行之,从非衬线字体改回衬线字体。

Lacoste 的全新视觉语言强调了其在高尔夫和网球等运动领域的悠久历史。Lacoste CEO Éric Vallat 表示,品牌通过回顾历史,力求清晰地展现自身形象。网球尤其完美地融合了传统与现代元素,这体现在 Lacoste 场上场下的视觉设计中。
“Lacoste 源于网球,”Vallat 说。“这种联系并非纸上谈兵。René Lacoste 发明 Polo 衫是为了提升球场上的舒适度,而不是为了追求时尚。这种兼具功能性和优雅性的理念至今仍是 Lacoste 的标志。而我们表达这种理念的方式则在不断演变。”






Lacoste 在亮相全新品牌视觉形象时,发布最新的全球宣传片“ Life is a Beautiful Sport. ”。该宣传片是对品牌 2014 年首版宣传片的重制。由 Fredrik Bond 执导,该宣传片旨在致敬 Lacoste 的网球传统,并将运动重新定义为一种生活方式,其核心在于动感、态度和毫不费力的法式优雅。
信息来源Lacoste官网
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