Alex Chung 作为 IT Girl、电视节目主持人和名模的多重身份，在伦敦 Bloomsbury 举办自己同名品牌的处女时装秀，这也是本季伦敦时装周的首个大牌首秀。Alex Chung的多重身份又需要增加讽刺电影主角一职，因为英国著名的喜剧演员Steve Coogan带领着摄影团队出现在时装秀场。他表示是为了拍摄一部名为《贪欲》（Greed）关于零售业商业大战的电影。

本季的2019春夏季系列名为“出发-到达”，它的创意灵感来自女性乘坐飞机到达“前后不一致的目的地，因弗尼斯至东京，都柏林至雅典，布里斯托至帕尔玛”。秀场则精心布置成一个复杂的胶合板迷宫，就好像一个建造了数百年的奇特机场。

服装本身则美轮美奂，虽然它们不太可能会影响到现在的时尚潮流。尽管如此，Alexa Chung却有着极大的个人风格，这也反映在她的时装系列之中。大部分模特都看上去像是她的小妹妹，这种感觉就最好不过了。