当今社会，时尚品牌都在影响着人们的生活，就算你那么在乎时尚，但不能否认它无处不在。我们通过时尚品牌在应用字体风格对品牌风格的塑造。最流行的字体是什么？这些字体为什么能获得品牌的青睐，成为时尚的代表？这些品牌又是如何利用字体从竞争对手中脱颖而出的？有没有因为字体而错失机会？GUCC

GUCCI

GUCCI 在网站上使用了大图片和几何型的字体，打造出了优雅、奢华而极具现代感的氛围。正文中的Futura字体与Logo中的Granjon字体相辅相成，两种字体均以宽比例、间距大、易读性好和简洁为特点。品牌在产品描述中使用了Times字体增强奢华感，但这是一款免费、非原创的字体，细线笔画的字体在小尺寸的空间中并不适用。

Tiffany & CO.

Tiffany 网站在Logo和主要字体的选择上使用了由Hoefler Type Foundry创造的Sterling字体，这是一种以高笔画粗细对比度和精致衬线为特色的字体。因为笔画太细，导航菜单上的细线笔画字体在阅览比例较小的情况下会显示不清。蒂芙尼网站的菜单和标题的所有字母均为大写，正文部分大写和小写字母的使用中规中矩。整体风格来看，尽是奢华优雅。网站的部分板块中也使用了Humanist Sans字体中的Avenir Next（和Helvetica），现代感十足。

JIMMY CHOO

在JIMMY CHOO的网站中，JIMMY CHOO两个单词使用的定制字体University Roman，突出了宽窄的对比。主要字体Proxima Nova与University Roman产生了良好的联动，形成了一种动态的视觉关系。简单的图片与简洁易读且富有现代气息的Proxima Nova字体共同营造出了一种经典而淡雅的氛围。

LOUIS VUITTON

以Georgia字体为源的定制“LV”字母组合将粗衬线和细笔画完美结合，给人以极强的视觉冲击。路易威登的文字商标和文本内容均使用了Futura字体，定制字体与Futura字体交叉使用，相辅相成，形成了良好的视觉平衡。在路易威登的网站上，Georgia字体在文本内容中也得到了应用。不过，除了这些字体外，网站上还使用了Austin Roman字体和LV Clemence字体，排版层次略显混乱。

DIOR

在DIOR的网站上，迪奥文字商标蕴含的优雅与丰富的动态全屏幕图像融为一体，与字体完美结合，打造出时尚而精致的高品位质感。网站的主要字体是Century Gothic，标题全部使用大写字母，正文部分的大写和小写字母均使用这种字体。在使用中，Century Gothic的字体磅数较低，颜色接近灰色，略显模糊。此外，网站还使用了微软系统字体Arial。

PRADA

PRADA 的Logo使用了定制的衬线，醒目、独特，且富有标志性和现代气息。品牌在网站上大篇幅使用动态图像，而字体排版的篇幅却很小。主导航菜单采用了全大写字母，字体为Univers，正文部分使用了一种名叫做Source Sans Pro的免费开源字体。普拉达可能有专门考虑过品牌网站的排版，但现在的这种排版形式与使用的免费字体使品牌错失了展现品牌风格的机会。

BURBERRY

BURBERRY 的Logo使用了Bodoni字体的定制拓展版字体，这种字体带有极具现代气息的衬线，字里行间突显出品牌的高雅和奢华气质。博柏利网站的标题、说明文字和正文部分均使用Proxima Nova作为主要字体，三个部分的文字均有大小写。网站很多地方（导航栏和文本）的文字字号都很小，不便阅读。网站使用的第二种字体是Times，这种字体是一种免费的字体，创意稍显不足。

ARMANI

ARMANI 的Logo使用了Didot字体，其特色是字体中的细线笔画若隐若现，Didot字体早已成为了奢华、时尚和潮流的经典范例。此外，阿玛尼还使用了Montserrat字体，这是一种开放、和谐的几何型无衬线字体，能够带来强烈的视觉冲击。深色的色彩弥漫在整个页面布局和意向之中，庄重而充满阳刚之气。阿玛尼堪称经典品牌，极具标志性和现代气息——其字体的设计和搭配也与其品牌气质相呼应。

MANOLO BKAHNIK

Manolo Blahnik选择了Arial字体，而且在整个网站中只使用了这一种字体。这种字体一致性很强，但Arial在每台电脑上都能使用，是一种新式Grotesque字体。所以，对于这样一个高端品牌来说，这种字体选择非常令人意外，也缺乏创意。从好的一面来看，这种字体在电脑上的使用频率很高，说明实用性还是很强的。在Manolo Blahnik的网站上，网站背景为白色，可发挥的空间非常大。标题和导航栏都使用了全大写字母，辅以奢华意象，但核心字体，即Arial字体的使用在突显差异化方面的表现欠佳。

DOLCE&GABBANA

杜嘉班纳使用了几种不同风格的字体。除了几种几何型无衬线字体、过渡衬线字体和无衬线Humanist字体以外，还使用了Chalky Handscript字体和Bodoni字体。杜嘉班纳对风格与个性进行了大胆尝试。杜嘉班纳的Logo使用了大字号的Futura Bold字体，在字宽、字圆和几何比例上都有不同程度的调整。导航栏和标题中使用的小字号字体字里行间突显品牌优雅之感，但Futura字体和Avenir字体之间的凝聚力欠佳，导致品牌失去了很多吸睛的机遇。

大多数时尚奢侈品牌都使用了大篇幅、醒目的图片，配以短小精炼的文字设计。时尚品牌与美妆品牌有许多相似之处，比如说白色的背景空间、醒目的颜色、几何型和具有高笔画粗细对比度的字体，都是品牌青睐的选择。几何型无衬线字体在主要字体的选择中非常受欢迎，在我们研究的十大品牌中有七个品牌都使用了这样的字体。与美妆品牌常使用的Gotham字体相比，Futura和Proxima Nova在时尚界的受欢迎程度更胜一筹。在我们研究的十大品牌中，没有任何一个品牌在文本字体中使用定制字体，40%的品牌使用了与浏览器兼容的系统字体，如Times和Arial字体等。